לאור הנתונים שעלו מתוך שילוב של המחקר הכמותי והאיכותי עלו המסקנות העיקריות הבאות:

האסטרטגיה הפרסומית שלנו היא שילוב של העלאה למודעות ושכנוע.

הגענו למסקנה כי האסטרטגיה הפרסומית הראשונה בה נשתמש בפרויקט שלנו היא העלאה למודעות. העלאת למודעות היא פרסום עמותה שהציבור לא שמע עליה או שמע רק את שמה ולא מודע לפעולות של העמותה או נושא חברתי ולא מודעים לנתונים. באסטרטגיה זו מטרתנו היא להעלות את המודעות ולהעלות אותו לסדר הציבורי. 

​

גילינו כי רבים במדינת ישראל לא מודעים עד הסוף להשלכות וההשפעות שיש לסמים. הסמים לא רק משפיעים על עצמך אלא גם על הסביבה שקרובה אלייך. אנו רוצות להעלות את המודעות להשלכות שיש לסמים עד התוצאה המזעזעת של מוות,ולעזור לאנשים לחשוב פעמיים לפני שהם מחליטים לנסות להשתמש. גם אם הם החליטו לנסות, אולי והפרוייקט שלנו יכול לעזור להם לעצור ולחשוב גם על הסובבים אותם ואיך הפעולות שלנו יכולות להשפיע גם עליהם.

 

בשאלה האחרונה בסקר התייחסנו לשיעור התמותה של אנשים שמשתמשים בסמים בישראל. בדקנו ומצאנו כי 8,000 אנשים מתים בכל שנה עקב השימוש בסמים. רוב האנשים בסקר ענו כי הם חושבים שמתחת ל-1000 אנשים מתים בשנה. מכאן הסקנו כי אין מודעות למוות עקב סמים לכן אנשים חושבים שהסיכון למוות עקב התמכרות הוא קטן. לכן בחרנו להעלות את מודעות האנשים בישראל למקרי המוות והפגיעות הפיזיות שנגמרות משימוש בסמים, ולהראות את מרחב ההשלכות והנתונים שמצאנו על שימוש סמים בישראל.אנו רוצות למנוע עוד מקרי מוות מצערים כמו של עומר לב(בנה של אילי לב אותה ראיינו לקמפיין בתור נקודת מבט של אמא שאיבדה את בנה, היקר לה מכל, לסמים ).

בנוסף, מהסקר גילינו כי אנשים רבים מוציאים המון כסף בחודש ( 27.3% מהאנשים מוציאים יותר מ-1000 שקלים בחודש על סמים, סיגריות ואלכוהול). הכסף הזה יכול לשמש למטרות טובות יותר וחשובות יותר אך, בגלל ההתמכרות הם מעדיפים להשתמש בכסף לדברים שהם מזיקים לבריאות שלהם ובעצם גורמים לעצמם לנזק.

במחקר האיכותי בו ראיינו את דומיניק ( מכור סמים לשעבר במשך 13 שנים) גילינו את ההשפעות  הרבות שנגרמות מהשימוש בסמים. דומיניק סיפר לנו שהוא בעצם איבד הכל כולל סכנה לחייו בגלל הסמים, הוא ירד למקומות נמוכים מאוד בין אם זה לפגוע בעצמו או בין אם זה לפגוע בחפים מפשע. הגמילה היא בעצם לא רק מהסם עצמו אלא גם גמילה נפשית ממשהו שהיית תלוי בו במשך כל זמן ההתמכרות. דומיניק סיפר כי הגמילה הנפשית היא זאת שקשה יותר, קשה מאוד לנקות את הפגיעה שהסמים גרמו לך לכן הם משאירים בך "שאריות" או "צלקות" שממשיכות איתך גם לאחר ההתמכרות. מפני שדומיניק מוכר והשתתף בתכנית ריאליטי יש רבים שמכירים אותו ולוקחים ממנו דוגמא והשראה וכך בעזרתו יהיה קל יותר להעלות את המודעות לאחר שמספר מנקודת מבט אישית וקרובה את סיפור חייו שסובב סביב הסמים הקשים ועל דרך הגמילה שעבר. רבים נוטים לקחת דוגמא מאנשים מפורסמים וידוענים וזו דרך מעולה בשבילנו לקדם את הפרויקט שלנו במיוחד בקרב בני נוער.

לכן בחרנו להעלות את מודעות האנשים בישראל למקרי המוות והפגיעות הפיזיות עד מוות שנגרמות משימוש בסמים.

 

האסטרטגיה השנייה המשולבת בהתאמה בקמפיין שלנו היא שכנוע. שכנוע הוא שינוי בדפוס החשיבה וההתנהגות שלנו לגבי אותו נושא למשל לעודד התנהגות של הימנעות ממחלה באמצעות חיסונים, לשים קסדה על הראש ברכיבה.

 

מטרתנו בפרויקט היא לשכנע אנשים בין אם הם לפני התנסות, בזמן התנסות או לאחר גמילה מסמים לנסות ולהפסיק. לשנות את דפוס החשיבה וההתנהגות שלהם. בסקר שערכנו גילינו שמתוך 116 אנשים 12 אנשים עישנו מריחואנה. אולי הם יצאו בפעם הזאת בלי פגע אבל איך נדע מה יקרה בפעם הבאה? אנחנו רוצות למנוע עוד מקרי מוות מיותרים של אנשים שמתמכרים בצורה כזאת שמסיימת את החיים שלהם. 

בשאלה נוספת ששאלנו בסקר גילינו כי 42% מהאנשים מכירים אנשים  שנפגעו נפשית או גופנית לכן הסקנו כי פגיעה עקב סמים היא דבר נרחב. באנו במטרה של שכנוע ומניעה של התמכרות לסמים , כי בסופו של דבר גם אם הפגיעה לא נראית ברגע הנתון היא יכולה להופיע גם לאחר זמן רב יותר ומאוחר יותר בחיים. כשראיינו את נירה ( יועצת בית הספר) היא סיפרה לנו כי נעשה מחקר על בן אדם שהתמוטט באמצע מבחנים לאוניברסיטה בו גילו כי האדם הזה השתמש בסמים בצעירותו וההשפעה של הסם הופיע כמה שנים אחר כך. השכנוע בפרוייקט שלנו הוא לוא דווקא לא להתנסות בסמים כי זה רע , אלא זה דאגה לחיים של אנשים שבאמת לא מבינים שזה פוגע בהם בכל המובנים.

 

רצינו לשכנע בעיקר לפני המעשים לחשוב על ההשלכות. בחקר המעמיק שבו התעסקנו בכל נושא הסמים וצפינו בכתבות תמונות וסרטונים אי אפשר להישאר אדישים בזמן הצפייה בהם, היינו מופתעות לגלות את כמות המעבדות סמים שקמות בישראל והמאבק של המשטרה נגדן. בערך בכל שבוע נתפסת מעבדת סמים אחרת בארץ ומנגד ניתן לראות את המצב הנורא במקומות שונים בארץ ובעיקר בדרום תל אביב. אנשים שנמצאים ברחובות עם חורים ענקיים בידיים בגלל ההזרקות. מזרקים, כדורים , סיגריות וגו׳ינטים שנמצאים בכל פינה ברחוב, איך אפשר לגדול בסביבה כזאת? האם אתם הייתם מגדלים את הילדים שלכם במקום כזה?. הבאנו עדויות וסיפורים מאנשים שחוו על בשרם את הגמילה הקשה מסמים ואפילו אנשים שאיבדו אדם חשוב להם בגלל הסמים. גילינו עד כמה הדבר הנורא הזה , אולי הורג אותך אבל משאיר את הסובבים שלך עם חור בנשמה בדיוק כמו החורים שנמצאים בידיים של מסוממים.